廣告：

2017年3月22日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山在人民日報社調研時強調，要深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，牢牢把握正確政治方向和輿論導向，加快推進媒體融合發展，打造具有強大傳播力競爭力的新型主流媒體，為黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍。（3月23日，人民日報） 

漢語中“融合”的意思是融為一體，相互結合，通俗點說就是你中有我，我中有你。媒體服務的對象是廣大群眾，因此，媒體融合發展的重點應是對用戶的融合。從“相加”到“相融”，媒體所要跨過的是融合用戶這道“門檻”。

融合用戶是媒體融合的初心。廣大群眾是媒體賴以生存的根基。近年來，隨著互聯網的飛速發展，傳播的渠道發生了根本性的變化，群眾接受信息的渠道越來越多樣，內容越來越豐富，選擇傳統媒體作為信息來源的用戶數量銳減。失去了用戶，媒體就成了無源之水、無本之木，這也是近年來，一大批傳統媒體在互聯網的沖擊下應聲倒下的癥結。媒體融合發展就是要把群眾重新吸引過來，成為媒體的受眾和粉絲，讓用戶成為與媒體融為一體的組成部分。

融合用戶是媒體融合的載體。從“相加”到“相融”，一字之差折射出性質的不同，從“相加”到“相融”還得從用戶入手。從用戶入手需要轉變思維，變以媒體為中心，為以用戶為中心，時時處處從用戶的角度思考；從用戶入手需要堅持內容為王，內容是媒體的生命，堅持內容為王就是要讓用戶滿意；從用戶入手需要體現個性化，互聯網的發展為個性化傳播提供了技術保障，媒體融合應該追求和引領技術的潮流。

融合用戶是媒體融合的標準。用戶是媒體的根基，用戶群體越龐大，媒體的生命力就會越旺盛。因此，媒體對用戶的融合度，應該是判定媒體是否從“相加”到“相融”的重要標準。近年來，國內媒體融合發展風生水起，以人民日報為代表的一批主流媒體，在媒體融合發展中取得了突破性的進展，獲得了用戶的稱贊和好評。這些媒體之所以能夠獲得成功，正是因為他們堅持了用戶思維，把融合用戶作為融合發展的標準和目標。

當前，推進媒體融合發展既是時代發展的潮流，更是社會主義事業發展的需要。媒體融合只有起點，沒有終點。在融合發展的道路上，誰把用戶黏得更緊，誰融合的用戶更多，誰就會是融合發展的贏家。

附：融合用戶案例可參考中國礦業報:http://www.zgkyb.com/ 自己獨立的app+新聞網站+數字報（用戶統一接口登錄，并與第三方社區平臺如微信等整合開發、信任登錄；所有新聞由數字報后臺統一發布管理，其他平臺也可管理編輯），留住自己的用戶，對高品質新聞內容實行付費閱讀。

廣告：