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進(jìn)入6月，隨著天氣的增熱，我國(guó)電子商務(wù)巨頭之間的價(jià)格大戰(zhàn)也再度開(kāi)打。京東從6月1日到30日開(kāi)展以“十年不遇，低價(jià)來(lái)襲”為主題的店慶促銷(xiāo)，圖書(shū)1折閃購(gòu)，3C全場(chǎng)低至5折起，個(gè)人護(hù)理化妝、母嬰服裝5折，“7天7夜7億鉅惠”等活動(dòng)你方唱罷我登場(chǎng)。阿里巴巴旗下的天貓緊隨其后，啟動(dòng)6月年中大促銷(xiāo)，數(shù)萬(wàn)品牌20余萬(wàn)種商品共同參與，為此將自掏2億元現(xiàn)金直接回饋消費(fèi)者，同時(shí)補(bǔ)貼2億元現(xiàn)金給參與活動(dòng)的5000多商家作為促銷(xiāo)費(fèi)用。對(duì)于兩大巨頭的促銷(xiāo)活動(dòng)，其他電子商務(wù)企業(yè)也不甘示弱，紛紛跟進(jìn)。

價(jià)格大戰(zhàn)，是我國(guó)商家慣用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。在電子商務(wù)崛起之前，實(shí)體商店早已將這種戰(zhàn)術(shù)用濫。電子商務(wù)相比于實(shí)體商店，由于省去了門(mén)店的成本，在價(jià)格戰(zhàn)上更具優(yōu)勢(shì)，因此促銷(xiāo)打折的手段更狠，對(duì)消費(fèi)者的吸引力更大。曾記得去年11月11日所謂“光棍節(jié)”那一天，淘寶系的銷(xiāo)售額達(dá)到史無(wú)前例的192億元，幾家電子商務(wù)企業(yè)的銷(xiāo)售額超過(guò)了300億元。這個(gè)足可稱(chēng)為“天文數(shù)字”的銷(xiāo)售量，自然是由消費(fèi)者支撐起來(lái)的，而消費(fèi)者之所以能夠?qū)﹄娮由虅?wù)趨之若鶩，無(wú)非是看中了電子商務(wù)開(kāi)出的超低價(jià)格。

對(duì)于這種價(jià)格大戰(zhàn)，消費(fèi)者自然是舉雙手歡迎的，所謂“鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總是能夠讓消費(fèi)者以最低廉的價(jià)格買(mǎi)到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但是，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這種價(jià)格大戰(zhàn)在收獲了熱鬧、做大了銷(xiāo)售數(shù)字的同時(shí)，卻未必能夠給企業(yè)帶來(lái)期望中的利益。以往實(shí)體商店的價(jià)格大戰(zhàn)，最終帶來(lái)的結(jié)局是滿(mǎn)盤(pán)皆輸，那些參與價(jià)格豪賭的商家今日已有相當(dāng)多不見(jiàn)蹤影。其間的道理很簡(jiǎn)單，任何一件商品都有成本底線(xiàn)，商家競(jìng)相不惜血本地開(kāi)出低價(jià)，吆喝是賺到了，卻很容易傷了自身的元?dú)狻?/p>

電子商務(wù)在我國(guó)還算是一個(gè)新崛起的商業(yè)模式，近幾年發(fā)展勢(shì)頭很快，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，電子商務(wù)之間的價(jià)格大戰(zhàn)已經(jīng)頻頻出現(xiàn)。但是，價(jià)格戰(zhàn)只是一種低水平的競(jìng)爭(zhēng)，在去年的價(jià)格戰(zhàn)中，一些電子商務(wù)為了博取眼球效應(yīng)，不惜以“燒錢(qián)”來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)，甚至采用違規(guī)手段，比如先提價(jià)再降價(jià)，一些商品有低價(jià)卻無(wú)實(shí)貨，這實(shí)際上構(gòu)成了對(duì)消費(fèi)者的欺詐，不僅飽受市場(chǎng)詬病，而且受到價(jià)格主管部門(mén)的點(diǎn)名批評(píng)。也許是吸取了去年的教訓(xùn)，目前一些電子商務(wù)刻意回避“價(jià)格戰(zhàn)”的說(shuō)法，而是將其說(shuō)成“價(jià)值戰(zhàn)”，但看其內(nèi)容還是未能走出價(jià)格戰(zhàn)的窠臼。而從眾多電子商務(wù)仍然樂(lè)此不疲地執(zhí)著于價(jià)格戰(zhàn)這一現(xiàn)象來(lái)看，電子商務(wù)正在重復(fù)傳統(tǒng)的實(shí)體商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所走過(guò)的老路，缺乏適應(yīng)新型業(yè)態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展?jié)摲�著危機(jī)。

值得注意的是，最近商務(wù)部明確表示，財(cái)政稅收相關(guān)部門(mén)正在對(duì)電子商務(wù)稅收立法問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研。此語(yǔ)一出，立即引起了輿論的強(qiáng)烈反彈，輿論普遍認(rèn)為電子商務(wù)發(fā)展還在初級(jí)階段，國(guó)家不應(yīng)該匆忙對(duì)其收稅。這種說(shuō)法當(dāng)然有其可取之處，就目前的商業(yè)環(huán)境來(lái)說(shuō)，國(guó)家不僅不應(yīng)急著向電子商務(wù)收稅，甚至對(duì)實(shí)體商業(yè)都應(yīng)考慮減稅。但是從長(zhǎng)期來(lái)看，向電子商務(wù)收稅是必然的趨勢(shì)，否則對(duì)實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)也是不公平的。很顯然，一旦向電子商務(wù)收稅付諸行動(dòng)，電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)就基本上將蕩然無(wú)存。因此，對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在不應(yīng)該再停留在花錢(qián)買(mǎi)吆喝的初級(jí)階段，而是需要積極創(chuàng)新，從價(jià)格戰(zhàn)的低水平競(jìng)爭(zhēng)中突圍出來(lái)，建立起自己獨(dú)樹(shù)一幟的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。只有在這方面創(chuàng)造出成績(jī)來(lái)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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